Eine neue Generation von Kund:innen wählt Ihre Einkaufsstätte in erster Linie nach der Erreichbarkeit und Auffindbarkeit der Angebote sowie deren Verfügbarkeit. gesund.de wird keinen Preiswettbewerb fördern. Vielmehr werden Möglichkeiten geschaffen, sich als Leistungserbringer durch Qualität und Services im lokalen Wettbewerbsumfeld zu differenzieren. Dennoch ist es wichtig, dass die Kund:innen zum richtigen Zeitpunkt auch den Preis angezeigt bekommt. Hierbei entscheidend ist das gefühlte Preis-Leistungsverhältnis und nicht ein möglichst günstiges Angebot auf der Plattform. Die Preisgestaltung bleibt selbstverständlich in der Hoheit des einzelnen Apothekers oder Apothekerin.